On-page SEO (takođe poznat kao on-site SEO) predstavlja proces optimizacije veb stranica i njihovog sadržaja kako bi se zadovoljile potrebe kako pretraživača, tako i korisnika. Ovo može pomoći da se stranice bolje rangiraju na Google-u i privuku više organskog saobraćaja.
Uobičajeni zadaci povezani sa on-page SEO obuhvataju optimizaciju za pretraživačke namere, naslove stranica, interne linkove i URL-ove. Ispod, pokrićemo različite tehnike za optimizaciju vašeg sajta u vezi sa on-page aspektima. Ovi aspekti bitni su i za strukturu XML Sitemapa.
Ali pre toga, istražićemo razliku između on-page SEO i off-page SEO:
On-Page SEO vs Off-Page SEO
On-page SEO obuhvata sve što možete uraditi na veb stranici (ili interno) kako biste poboljšali rangiranje. Off-page SEO obuhvata sve što možete optimizovati izvan vašeg sajta (ili eksterno) u pokušaju da poboljšate rangiranje. Povratni linkovi su verovatno najvažniji faktor off-page SEO-a. Drugi primeri uključuju društvene mreže i odnose s javnošću.
Oba su važna komponente svake dobre SEO strategije. Ipak, imate veću kontrolu nad faktorima on-page SEO-a jer ih radite na vašem sajtu. Stoga je fokusiranje na njih dobro mesto za početak kada želimo da naš sajt dobije više organskih poseta sa Gugla.
Zašto je on-page SEO važan?
Pretraživači koriste ključne reči i druge on-page SEO elemente kako bi proverili da li stranica odgovara nameri korisničkog pretraživanja. Ako je stranica relevantna i korisna, Google je prikazuje korisniku.
Drugim rečima:
Google obraća pažnju na signale on-page SEO-a prilikom rangiranja stranica. Algoritam Google-a se stalno menja, ali Google i dalje daje prioritet korisničkom iskustvu. Google preporučuje fokusiranje na “sadržaj koji je prvenstveno usmeren na ljude”.
To znači da je stvaranje vrednog sadržaja koji odgovara nameri korisnika važnije nego ikad. Sada, pogledajmo kako možete ažurirati svoj sadržaj da odražava najbolje prakse on-page SEO-a.
9 tehnika SEO on-page koje možeš uraditi na sajtu
Evo nekoliko ključnih tehnika optimizacije na stranici koje biste trebali uzeti u obzir:
- Pišite jedinstven, koristan sadržaj
- Strategijski postavljajte ciljane ključne reči
- Pišite naslove tagova bogate ključnim rečima
- Pišite primamljive meta opise
- Koristite naslove i podnaslove za struktuiranje stranice
- Optimizujte URL-ove
- Dodajte interne linkove
- Dodajte eksterne linkove
- Uključite i optimizujte slike
Hajde da ih detaljnije pogledamo.
1. Pišite jedinstven, koristan sadržaj
Jedan od najvažnijih koraka u on-site SEO-u je kreiranje visokokvalitetnog sadržaja koji odgovara namerama pretraživača vaših čitalaca. Započnite s izvođenjem istraživanja ključnih reči kako biste pronašli relevantne teme i ciljane ključne reči.
Za ovaj primer, koristićemo alat za istraživanje ključnih reči – Keyword Magic Tool. Unesite temu koju želite istražiti i kliknite na “Pretraga”. Kao primer, koristićemo ključnu reč “audio knjiga”.
Dobićete listu ključnih reči koje su povezane sa vašom polaznom ključnom rečju, sortirane prema obimu pretrage.
Visok obim pretrage može biti koristan za ciljanje. Međutim, obratite pažnju i na nivo težine ključne reči (KD %). Mnogo je teže rangirati za konkurentske ključne reči (koje imaju više KD % bodova).
Ciljajte i manje konkurentske dugorepe ključne reči (long tail keywords). One često imaju niži obim pretrage, ali i nižu težinu ključnih reči. To znači da mogu biti lakše za rangiranje. Alat za istraživanje ključnih reči automatski sortira povezane ključne reči u relevantne kategorije. One se nalaze u levoj bočnoj traci. Možete suziti svoje istraživanje odabirom jedne od kategorija.
Kada odaberete svoje ključne reči, vreme je da kreirate svoj sadržaj.
U međuvremenu, evo nekoliko najboljih praksi za kreiranje optimizovanog i visokokvalitetnog sadržaja:
- Prirodno uključujte ključne reči u sadržaj (izbegavajte pretrpavanje ključnih reči).
- Uverite se da vaš sadržaj odgovara nameri pretrage vaše ciljane ključne reči.
- Potpuno odgovorite na upit – vaš sadržaj treba biti koristan korisnicima.
- Pišite jedinstven sadržaj koji pruža nešto što konkurencija ne pruža.
- Uključite vizuelni sadržaj (o tome više kasnije).
2. Postavite ciljane ključne reči strateški
Sada kada ste identifikovali ciljane ključne reči, ključno je da ih pažljivo uključite u vaš sadržaj na strategijski način. Google pažljivo analizira vaš tekst kako bi odredio o čemu se stranica radi, a isto to će verovatno uraditi i čitaoci.
Stoga, važno je da ciljane ključne reči pažljivo umetnete u sledeće ključne delove:
- Naslov (H1)
- Prvi pasus
- Podnaslovi (H2, H3, itd.)
Ovo pomaže Google-u da stekne jasnoću o temi vaše stranice, a čitaocima omogućava brzo utvrđivanje da li stranica odgovara njihovoj pretrazi. Zapamtite, pravilno postavljanje ključnih reči ne samo da poboljšava rangiranje već i povećava korisničko iskustvo. Možete započeti analizu svog sadržaja korišćenjem alata za proveru on-page SEO-a.
Možete kliknuti na određenu stranicu sa preporučene liste “TOP stranice za optimizaciju” ili pregledati karticu “Ideje za optimizaciju” za potpuni pregled.
3. Pišite Keyword-Rich bogate Title tagove
Naslovi tagova su delovi HTML koda koji ukazuju na naslov stranice i prikazuju taj naslov na pretraživačima, društvenim mrežama i tabovima pretraživača. Osim toga, mogu uticati na to da li će korisnik odlučiti da klikne na vašu stranicu.
Na rezultatima pretrage (SERP – stranici rezultata pretrage) mogu izgledati ovako:
Evo nekoliko saveta koje treba pratiti prilikom pisanja naslova tagova:
- Ostavite ih kratkim: Preporučujemo da naslovi tagova budu između 50 i 60 karaktera kako Google ne bi presecao tekst.
- Uključite ciljnu ključnu reč: Ovo pomaže i Google-u i korisnicima da shvate o čemu se radi na vašoj stranici.
- Budite jedinstveni: Izbegavajte dupliranje naslova tagova kako bi svrha svake pojedinačne stranice bila jasna Google-u (i korisnicima koji znaju na šta klikću).
On-Page SEO Checker alat pruža savete kako da napišete bolje naslove tagova, kao i informacije o tome šta, kako i zašto to raditi.
4. Napiši privlačne meta opise
Meta opisi su kratki rezimei koji se pojavljuju ispod naslova stranice na rezultatima pretrage. Da biste privukli klikove, evo nekoliko saveta:
- Budite privlačni: Koristite privlačan jezik kako biste intrigirali korisnike i podstakli ih na klik.
- Obećajte vrednost: Naglasite ključne informacije i prednosti koje korisnici mogu očekivati na vašoj stranici.
- Inkludirajte poziv na akciju: Podstaknite korisnike da kliknu dodavanjem poziva na akciju koji naglašava šta želite da urade nakon posete stranici.
- Održite dužinu: Pokušajte zadržati meta opise između 150 i 160 karaktera kako biste osigurali da se ceo tekst prikazuje na rezultatima pretrage.
Meta opisi direktno ne utiču na rangiranje na Google-u. Međutim, kao i naslovi tagova, mogu biti odlučujući faktor da li će korisnik kliknuti na vašu stranicu ili ne. To znači da mogu podstaći više pretraživačkog saobraćaja.
Ako meta opis ne odgovara nameri pretrage korisnika ili sadržaju na stranici, Google može izabrati svoj opis za SERP. Stoga je najbolje pratiti ove najbolje prakse kako biste povećali šanse da Google koristi vaš izabrani meta opis:
Razmislite o mobilnim uređajima. Google skraćuje meta opise nakon otprilike 120 karaktera na mobilnim uređajima, pa je najbolje da ih zadržite kraće.
Uključite ciljnu ključnu reč. Ovo pomaže korisnicima da utvrde da li njihova stranica odgovara njihovoj nameri pretrage. Google takođe podebljava ključne reči (i sinonime ključnih reči) koje se podudaraju sa upitom korisnika.
Što se vizuelno izdvaja i može povećati broj klikova. Koristite aktivni glas. Aktivni glas štedi prostor i jasno komunicira poruku. Dodajte poziv na akciju (CTA). Ohrabrite korisnike da kliknu sa frazama poziva na akciju (kao što su “isprobajte besplatno” ili “saznajte više”).
5. Koristite naslove i podnaslove za struktuiranje vaše stranice
Prilikom organizacije sadržaja na stranici, ključno je koristiti naslove (H1) i podnaslove (H2, H3) kako biste struktuirali informacije na jasan i logičan način. Ovo pomaže pretraživačima da bolje razumeju hijerarhiju vašeg sadržaja, a korisnicima olakšava pregledavanje i pronalaženje relevantnih informacija. Pored toga, korišćenje naslova i podnaslova sa ključnim rečima može dodatno poboljšati optimizaciju vaše stranice za pretraživače.
Primer s desne strane predstavlja odličan primer uspešno sprovedenog on-page SEO-a. Stranica je jednostavna za pregledavanje, omogućavajući lako pronalaženje specifičnih informacija.
Naslovi ne samo da olakšavaju čitaocima da shvate strukturu sadržaja već pomažu i Google-u da bolje razume organizaciju stranice. Ovo je ključno za određivanje da li stranica odgovara namerama pretrage korisnika, što može doprineti boljem rangiranju za relevantne ključne reči.
U naslovima možete inteligentno koristiti ključne reči i njihove varijacije kako biste pružili Google-u dodatne informacije o strukturi vaše stranice i obuhvatu ponuđenih informacija.
Preporučuje se postavljanje H1 naslova kao naslova stranice ili glavnog naslova, dok H2 naslovi mogu pokriti podteme. Ako je potrebno dodatno detaljno pokriti sadržaj, koristite H3, H4, i tako dalje. Ova hijerarhija naslova pomaže u organizaciji i boljem razumevanju vašeg sadržaja od strane korisnika i pretraživača.
6. Optimizacija URL-ova
Google preporučuje upotrebu jednostavnih URL-ova koji nisu “kriptični” ili preteći. Drugim rečima:
Koristite reči koje su relevantne za vaš sadržaj kako bi korisnici mogli lako zaključiti o čemu se vaša stranica radi.
Izbegavajte upotrebu nasumičnih brojeva, datuma objavljivanja ili kompletnih rečenica u URL-u. Tematske postavke veb sajtova često automatski koriste ove elemente, pa je važno ažurirati svoj URL pre objavljivanja kako biste unapredili korisničko iskustvo.
Dodatno, korišćenje ciljane ključne reči u URL-u je dobar pristup jer pomaže da se osigura da URL odgovara temi vašeg sadržaja. Ovo može doprineti boljem razumevanju stranice od strane pretraživača i poboljšati optimizaciju za određene ključne reči.
7. Strateški dodajte Interne Linkove
- Strategijski dodajte interne linkove
U svojim člancima i stranicama, razmislite o pažljivom dodavanju internih linkova ka drugim relevantnim delovima vašeg sajta. Ovo ima nekoliko koristi:
- Povećava korisničko iskustvo: Omogućava posetiocima lako pretraživanje srodnih tema i informacija.
- Pomaže u indeksiranju: Pretraživači koriste interne linkove da prate i indeksiraju sadržaj vašeg sajta.
- Povećava autoritet stranica: Interni linkovi mogu prenositi autoritet s jedne stranice na drugu, pomažući u poboljšanju ukupne vidljivosti i rangiranja.
Koristite ciljane ključne reči kao anchor tekst za interne linkove, pridržavajte se prirodne strukture, i osigurajte da linkovi vode ka relevantnim i korisnim informacijama.
8. Dodajte eksterne linkove ka autoritativnim izvorima
- Dodajte eksterne linkove ka autoritativnim izvorima
U svom sadržaju, razmotrite dodavanje linkova ka relevantnim i autoritativnim izvorima izvan vašeg sajta. Ovo donosi nekoliko prednosti:
- Povećava kredibilitet: Linkovanje ka pouzdanim izvorima pokazuje da vaša stranica koristi verodostojne informacije.
- Unapređuje korisničko iskustvo: Pruža čitaocima dodatne resurse i informacije koje mogu smatrati korisnim.
- Pomaže pretraživačima: Eksterni linkovi mogu doprineti boljem razumevanju teme vaše stranice od strane pretraživača.
Budite pažljivi da birate visoko autoritativne izvore koji dopunjuju vaš sadržaj. Takođe, koristite relevantan anchor tekst za eksterne linkove i osigurajte da dodavanje tih linkova dodatno obogati vašu stranicu.
9. Uključite i optimizujte slike
- Uključite i optimizujte slike
Uključivanje vizuelnog sadržaja poput slika može značajno poboljšati privlačnost i korisničko iskustvo na vašoj stranici. Evo nekoliko koraka koje možete preduzeti kako biste optimizovali slike:
- Upotrebite relevantne slike: Koristite slike koje su relevantne za temu vaše stranice i doprinose razumevanju sadržaja.
- Optimizujte veličinu slika: Održavajte razumne veličine slika kako biste poboljšali brzinu učitavanja stranice.
- Dodajte alt tekst: Priložite opisne alt tekstove za svaku sliku kako biste poboljšali pristupačnost i pomogli pretraživačima da razumeju sadržaj slika.
- Koristite relevantne imenike fajlova: Imenujte fajlove slika sa opisnim i relevantnim nazivima, uključujući ključne reči ako je to moguće.
Slike ne samo da obogaćuju vizuelni aspekt vašeg sadržaja već i doprinose boljem SEO-u ako se pravilno optimizuju.
Evo nekoliko saveta za pisanje dobrog alt teksta:
- Održavajte kratak tekst: Čitači ekrana obustavljaju čitanje alt teksta nakon oko 125 karaktera.
- Uključite ciljnu ključnu reč: Dodajte ciljnu ključnu reč za kontekst (ali nemojte zloupotrebljavati ključne reči bez potrebe).
- Nemojte dodavati alt tekst za dekorativne slike: Grafike poput horizontalnih preloma stranica, povećala u pretraživačkoj traci itd., ne zahtevaju dodatna objašnjenja.
- Izbegavajte fraze poput “slika” ili “fotografija”: Alt tekst podrazumeva da opisuje sliku, pa nema potrebe gubiti karaktere na ove fraze.
Osim dodavanja optimizovanog alt teksta, postoji nekoliko načina na koje možete optimizovati slike:
Upotreba opisnih imena fajlova: Kada imenujete fajlove, napišite opisna imena koja pomažu pretraživačima da bolje razumeju o čemu se radi na slici. Na primer, umesto “IMG123.jpg”, koristite nešto poput “planinski-pejzaž-sunce-zalazak.jpg”.
Korišćenje alata za kompresiju slika: Besplatni alati poput ImageOptim omogućavaju vam da kompresujete slike bez gubitka kvaliteta, što rezultuje bržim vremenom učitavanja stranice.
Implementacija odloženog učitavanja (Lazy Loading): Ova tehnika instruira veb pregledače da odlože učitavanje slika dok korisnik ne dođe do određenog dela stranice. Ovo unapređuje brzinu učitavanja, posebno na dužim stranicama s mnogo slika.
Napredne On-Page SEO taktike
Napredne taktike on-page SEO-a obuhvataju primenu sofisticiranijih strategija kako biste dodatno optimizovali svoje veb stranice za pretraživače. Evo nekoliko naprednih tehnika:
- Schema markup (Oznaka šeme): Koristite schema markup kako biste pružili dodatne informacije pretraživačima o sadržaju na vašoj stranici. Ovo može poboljšati bogate rezultate i unaprediti prikaz vaše stranice u rezultatima pretrage.
- Strukturirani podaci: Implementirajte strukturirane podatke kako biste označili određene informacije na vašoj stranici, čime olakšavate pretraživačima razumevanje i prikaz relevantnih detalja u rezultatima pretrage.
- Semantičko HTML5 označavanje: Koristite semantičke HTML5 oznake kako biste strukturirali sadržaj na način koji jasno definiše različite sekcije i njihovu važnost. Ovo može pomoći pretraživačima da razumeju hijerarhiju i odnose unutar vašeg sadržaja.
- Siloiranje sadržaja: Organizujte svoj sadržaj u silose ili tematske grupe, grupišući srodne teme zajedno. Ovo pomaže pretraživačima da razumeju kontekst i relevantnost različitih delova vašeg veb sajta.
- Canonicalization (Kanonski tagovi): Implementirajte kanonske tagove kako biste precizirali preferiranu verziju stranice kada postoji više verzija sa sličnim sadržajem. Ovo pomaže u sprečavanju problema sa dupliciranim sadržajem i osigurava da pretraživači pripisuju vrednost pravilnoj stranici.
- Hreflang tagovi: Ako vaš veb sajt cilja publiku na više jezika ili regiona, koristite hreflang tagove kako biste naznačili jezik i regionalno ciljanje određenih stranica. Ovo pomaže pretraživačima da prikažu odgovarajuću verziju na osnovu lokacije i jezičkih preferencija korisnika.
- Optimizacija brzine stranice: Napredna optimizacija brzine stranice obuhvata detaljnu analizu i poboljšanja, kao što su minimiziranje vremena odziva servera, iskorišćavanje keširanja pregledača i optimizacija slika putem formata sledeće generacije.
- Mobilno-prvo Indeksiranje: Osigurajte da je vaš veb sajt optimizovan za mobilne uređaje, s obzirom da Google uglavnom koristi mobilne verzije stranica za indeksiranje i rangiranje. Implementirajte responsivni dizajn i proverite mobilnu prijateljskost vašeg sajta.
- Optimizacija korisničkog iskustva (UI/UX): Fokusirajte se na poboljšanje korisničkog iskustva kroz intuitivnu navigaciju, jasne pozive na akciju i angažujući sadržaj. Pozitivno korisničko iskustvo može neizravno uticati na SEO smanjenjem stope napuštanja i povećanjem zadovoljstva korisnika.
- Integracija veštačke inteligencije (AI) i Mašinskog Učenja: Ostanite informisani o napretku u algoritmima veštačke inteligencije i mašinskog učenja koje pretraživači koriste. Razumevanje kako ove tehnologije utiču na rezultate pretrage i ponašanje korisnika može vam pomoći da prilagodite svoju strategiju.
Implementacija ovih naprednih taktika on-page SEO-a zahteva duboko razumevanje principa SEO-a i strateški pristup kako biste optimizovali svoj veb sajt kako za korisnike, tako i za pretraživače.