Budite proaktivni u razumevanju Meta smernica za oglase kako biste mogli da kreirate pouzdane i efikasne oglase koji podstiču klijente da vam šalju poruke. META politika oglašavanja ima za cilj da zaštiti korisnike od oglasa koji oglašavaju štetne proizvode i usluge i postavljeni su tako da se korisnici ne osećaju loše zbog sebe.
Od oglašivača se traži da se pridržavaju smernica i pravila oglašavanja i standarda zajednice po META pravilima. Možda postoje i drugi slučajevi u kojima se primenjuju dodatne smernice.
Imajte na umu ove smernice kada pravite sledeću reklamu za slanje poruka:
Nepostojeća funkcionalnost
Oglasni sadržaj na platformama Meta ne sme uključivati funkcije koje nisu funkcionalne, kao što su “lažna” dugmad za reprodukciju videa. Ovakve prakse, koje podrazumevaju obmanjivanje korisnika ili pružanje nepouzdanih funkcionalnosti, protivreče smernicama koje Meta postavlja kako bi obezbedila ispravno i transparentno iskustvo za korisnike. Ovo je ključni korak ka održavanju poverenja između oglašivača i publike na Meta platformama.
Pravila:
Oglasi ne smeju:
- Sadrže slike sa funkcijama koje ne funkcionišu, kao što su nefunkcionalna dugmad, polja za potvrdu ili obaveštenja
- Preporučite nepostojeće radnje, kao što su dugmad za poziv na akciju, na primer, „tapnite da biste se registrovali“ gde dodirivanje oglasa ne prikazuje nijednu opciju registracije ili detalje
- Oponašajte Meta funkcije ili funkcije koje ne funkcionišu, kao što su imitiranje prikupljanja sredstava, ankete na liniji ili dugme Sviđa mi se tamo gde funkcija ne postoji
Oglasi mogu:
- Naglasite radnje koje treba slediti za sledeće korake, kao što je grafički natpis „Doniraj“ koji otvara stranicu za donacije
- Predstavite proizvod bez nagoveštaja funkcionalnosti, kao što je funkcija „prihvati ili odbij“ telefona
- Promovišite funkciju poziva na akciju u oglasu, kao što je „Kupite odmah“
Lično svojstvo
Oglasi ne smeju da impliciraju rasu, etničku pripadnost, veru, uverenja ili godine. U savremenom digitalnom dobu, oglašivači su suočeni s odgovornošću da kreiraju reklame koje ne samo da privlače pažnju, već i odražavaju inkluzivnost i poštovanje različitosti. META, kao vodeći pružalac platformi poput Facebooka i Instagrama, postavlja jasna pravila koja zabranjuju implicitno impliciranje rasne pripadnosti, etničke pripadnosti, vere, uverenja ili godina u oglase.
Pridržavanje ovih smernica nije samo pravna obaveza, već i ključni korak ka stvaranju oglasnih kampanja koje su poštene, inkluzivne i relevantne za široku publiku.
Jedno od osnovnih pravila kojima se oglašivači moraju pridržavati je izbegavanje stereotipa. Stereotipi mogu biti štetni jer često vode ka diskriminaciji i nepravednim prikazima različitih grupa. Stoga, oglasi trebaju promovisati raznolikost, izbegavajući bilo kakve implicitne poruke koje bi mogle dovesti do predrasuda ili generalizacija.
Inkluzivnost se postiže kroz upotrebu slika, poruka i vrednosti koje odražavaju raznovrsnost ciljne publike. Oglašivači bi trebali koristiti inkluzivne slike koje predstavljaju širok spektar ljudi, izbegavajući bilo kakve elemente koji bi mogli sugerisati na diskriminaciju. Fokusiranje na univerzalne vrednosti takođe je ključno; poruke trebaju biti relevantne za sve, bez izraza ili formulacija koje bi mogle biti uvredljive.
Testiranje oglasa na različitim grupama pre nego što ih lansirate javnosti je korak ka stvaranju kampanja koje su dobro prihvaćene. Povratne informacije igraju ključnu ulogu u prilagođavanju reklamnih oglasa kako bi se postigla maksimalna inkluzivnost i efikasnost. Ova praksa omogućava oglašivačima da identifikuju potencijalno kontroverzne elemente i prilagode ih pre nego što oglasi postanu javno dostupni.
Nadalje, jezik koji se koristi u oglasima ima veliki uticaj na percepciju publike. Oglašivači bi trebali izbegavati uvredljiv jezik ili formulacije koje bi mogle biti pogrešno shvaćene kao diskriminatorne. Ključno je komunicirati sa poštovanjem i pažnjom prema svim segmentima publike.
Oglasi ne smeju:
- Tvrditi ili implicirati da je oglašivač svestan nečijih ličnih atributa ili ličnih osobina njegove porodice
- Tvrditi ili implicirati da je oglašivač upoznat sa nečijim ličnim podacima, kao što je njegovo ime
- Potvrdite ili implicirajte da je oglašivač svestan nečijeg glasačkog statusa
- Zatražite informacije o nečijim ličnim osobinama
- Pozabavite se osetljivim ličnim preferencijama i praksama, kao što su seksualna orijentacija ili praksa
Oglasi mogu:
- Uopšteno upućujte na lične atribute koji nisu gore navedeni, kao što je nazvati nekoga „Amerikanac“ ili „Njujorčanin“ da biste naveli gde žive.
- Sadrži prolaznu referencu na lični atribut. Ovo uključuje pol, starosne grupe ili starosne grupe.
- Uključite imena poznatih ličnosti ili izmišljenih likova.
- Koristite „vi/vaš“ jezik bez ličnog atributa.
- Objavljujte javne usluge koje informišu javnost o pitanjima vezanim za lične zdravstvene karakteristike, sve dok ne tvrde da neko ili njihova porodica ima zdravstveno stanje.
U zaključku, inkluzivnost u digitalnom oglašavanju nije samo zakonski zahtev, već i moralna obaveza. Oglašivači trebaju biti proaktivni u razumevanju smernica koje postavlja Meta kako bi kreirali oglase koji ne samo da privlače pažnju, već i odražavaju vrednosti inkluzivnosti i poštovanja različitosti. Kroz pažljivo planiranje, testiranje i prilagođavanje, oglašivači mogu doprineti stvaranju digitalnog prostora gde su svi dobrodošli i poštovani.
Lično zdravlje i izgled
Oglasi koji promovišu proizvode koji se odnose na zdravlje ne smeju da pokušavaju da izazovu negativnu percepciju o sebi.
Oglasi ne smeju:
- Izjavite ili implicirajte da postoji savršen tip tela ili izgled kome treba težiti
- Promovišite ili pojačajte negativne ili nezdrave slike tela
- Iskoristite nesigurnosti da biste bili u skladu sa određenim standardima lepote
- Sadrži neukusne poruke zbog kojih bi ljudi mogli da se osećaju negativno u pogledu načina na koji izgledaju
- Promovišite nezdrav odnos sa hranom ili vežbanjem
- Prikažite slike izbliza o zdravstvenom stanju osobe
- Sadrži sramotu tela bilo koje vrste
Napomena: Oglasi za kozmetiku, ekstenzije za kosu, druge slične kozmetičke ili netrajne kozmetičke proizvode ili aplikacije za digitalno uređivanje nisu obuhvaćeni ovim smernicama.
Advertising Policies
Meta pravila oglašavanja postavljaju dodatne zahteve za oglašivače kako bi dodatno zaštitila korisnike od neželjenih iskustava, posebno imajući u vidu da se oglasi plaćaju za distribuciju. Ovi dodatni zahtevi podržavaju stvaranje dubljih veza između ljudi i biznisa. Na primer, ne želimo oglase koji koriste vulgarnosti, prikazuju neprikladno naglašenu golotinju ili šire dezinformacije. Ova pravila se primenjuju na oglašavanje putem Meta tehnologija, uključujući Facebook, Instagram reklame, Messenger i Audience Network.
Šta da radiš ako ti je reklama odbijena?
Izmeni ili resubmituj AD – Ažurirajte svoj oglas slikama ili tekstom koji je u skladu sa našim smernicama za oglase. Zatim ponovo pošaljite oglas u Ads Manager-u.
Zatraži novi review – Ako niste sigurni zašto je vaš oglas odbijen ili smatrate da je pogrešno odbijen, zatražite još jedan pregled.